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LECTURA DE SÁBADO 🗞️ Data Wars: WPP y el riesgo calculado de renunciar a la propiedad de los datos ¿Se puede ganar en publicidad sin poseer datos? WPP dice que sí, apostando por un modelo federado que conecta datos de terceros en lugar de comprarlos. programaticaly.com/articulos-para…
WPP reorganiza su cúpula con nuevos responsables en Ogilvy y WPP Open X Devika Bulchandani será COO de WPP, Laurent Ezekiel liderará Ogilvy Group y Floriane Tripolino asumirá la dirección de WPP Open X. programaticaly.com/nombramientos/…
OpenSincera y el delicado equilibrio del poder en programática OpenSincera abre a los publishers las métricas de calidad que hasta ahora solo veía el buy side. Una mejora en transparencia, sí, pero también un movimiento de poder. programaticaly.com/articulos-para…
El fallo antimonopolio contra Google preserva el statu quo en Search: estas son las medidas aprobadas El juez Mehta descarta medidas como la venta de Android o Chrome y se limita a restricciones en acuerdos exclusivos y obligaciones de compartir datos. programaticaly.com/portada/fallo-…
✒️ ‘La IA que cambió el curso de un juicio’, por Mikel Lekaroz Mikel Lekaroz, CEO de PS, reflexiona sobre la decisión del juez Mehta en el caso antimonopolio de Google, un caso en el que la IA ha sido la “salvación” del gigante tecnológico. programaticaly.com/colaboradores/…
Seaya invierte en Adsmurai para acelerar su expansión internacional La operación, que implica la toma de una participación minoritaria relevante, mantiene a los fundadores de Adsmurai como socios mayoritarios. programaticaly.com/adquisiciones-…
Nike vuelve a presentar “Just Do It” a la generación actual con la campaña “Why Do It?” Diseñada para conectar con los jóvenes, la campaña replantea la grandeza como una elección, no como un resultado, y transmite el lema a la generación actual. programaticaly.com/campanas/nike-…
Comscore lanza Data Partner Network para crear audiencias ID-free con IA La iniciativa, integrada en Proximic by Comscore, permite a data providers transformar datasets con IDs en segmentos predictivos sin ID. programaticaly.com/portada/comsco…
DV360 impulsa la “vuelta al cole” publicitaria con nuevas funciones de inteligencia artificial La plataforma de Google incorpora herramientas como Audience Persona y AI Assistant para descubrir audiencias, automatizar procesos y optimizar campañas. programaticaly.com/otras-noticias…
Fotocasa lanza junto a Havas Creative Barcelona su nueva campaña Se trata de una campaña integral, con un fuerte despliegue en medios digitales, complementado por presencia en televisión, radio, redes sociales y publicidad exterior. programaticaly.com/campanas/fotoc…
The Trade Desk someterá a votación la prórroga de la fecha de caducidad de sus acciones con supervoto Los accionistas decidirán el 16 de septiembre si extienden hasta 2035 la estructura dual que otorga a Jeff Green, el CEO, un 48,4% del poder de voto. programaticaly.com/portada/the-tr…
Bondo Advisors suma 10 operaciones de M&A en menos de cuatro años en España De estas transacciones, 6 han sido cross-border (conectando compañías españolas con grupos internacionales) y 4 han sido nacionales. programaticaly.com/adquisiciones-…
Vodafone España elige a The Channel Store para lanzar su oferta de 30 canales FAST La alianza permitirá a Vodafone TV y Lowi TV integrar 30 canales temáticos en sus decodificadores 4K, reforzando la oferta de contenidos. programaticaly.com/adquisiciones-…
Burger King y Popeyes confían a IKI Group la gestión integral de sus medios El acuerdo incluye la planificación, gestión y negociación de medios de Burger King® en España y de Popeyes® en España e Italia, reforzando el posicionamiento de IKI Group. programaticaly.com/cuentas-ganada…
La era de las señales: por qué el futuro del media buying no va de audiencias, sino de señales En la era de la IA lo que importa no es dónde aparece un anuncio, sino qué señales se generan y cómo se activan. programaticaly.com/articulos-para…
Adsmurai presenta Campaign Management, una tecnología que centraliza y estandariza el marketing multicanal La nueva capa de Adsmurai Marketing Platform unifica Meta, Google y TikTok con estructuras y presupuestos estandarizados, reforzando su liderazgo. programaticaly.com/otras-noticias…
Unlimitail nombra a Emmanuel Pottier director de Desarrollo e Innovación Unlimitail refuerza su estrategia global con el liderazgo de Pottier, impulsando la expansión internacional de sus soluciones omnicanal de Retail Media en Europa y Latinoamérica. programaticaly.com/nombramientos/…
✒️ ‘CTR, CPC… y CO₂: las nuevas métricas que marcarán la publicidad digital’ por Luca Brighenti Ya no basta con medir clicks o CTR. La publicidad debe rendir cuentas también en CO₂ por impresión efectiva e impacto real por euro invertido. programaticaly.com/colaboradores/…
Las Conversion APIs (CAPIs) se vuelven esenciales en la publicidad digital Las Conversion APIs optimizan campañas, mejoran el ROI y permiten compartir datos con mayor control, por lo que se han vuelto clave en la publicidad digital de los últimos años. programaticaly.com/portada/conver…
Channel Factory amplía su equipo en España con dos nuevas incorporaciones Estas nuevas incorporaciones responden al posicionamiento del Brand Suitability y de Channel Factory en el mercado español. programaticaly.com/nombramientos/…
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